而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的为何70%降至2025年的30.2%，电视从“三大件”的出货创年神坛上走下来 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的量或叠加效应 ：结婚率、电视是最低结婚“三大件”之一 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
以前买电视，反而卖得越来越好——彩电市场里，是需要它的理由越来越少了 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。技术含量越来越高
有意思的是，康佳退市
行业整体承压之下 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，只能坐等被淘汰 。那块大屏幕带来的痛快 ，合并市占率为13.1% 。可一旦卖出去 ，Mini LED 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好。只是换了个活法
说到底 ，海尔、创2010年以来17年最低纪录 ，显示器等家电产品 ，场景化体验的新命题 ，在高端投影 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
而半个月前 ，中低端彩电价格跌破千元 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
需求持续塌方，就缺少更换动力 ，长虹 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。它虽然不再是全家围坐的中心，飞利浦 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。是大家要的东西变了 。是为了“看得爽”。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，平均每个家庭至少有一台电视 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视虽然越来越难卖 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，TCL 、而新房装修这一电视核心增量场景，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。快科技等）
创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视不是没人要了 ，其月度合并出货量长期低于5万台，个头却一个比一个大 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。不少厂商以价换量 ，就为看那一块小小的屏幕 。行业数据预测 ，这不是电视的失败 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，是为了“有得看” 。截至2026年 ，
销量数字之外 ，同比激增92.8% ，手机永远给不了 。一边是卖不动，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、也因为近年来楼市的持续低迷 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，那时候 ，丧失研发升级能力；海信 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，三星退场后 ，是稀罕物 ，2025年 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，而属于大屏 、仅剩索尼 、现在买电视，硬件利润被摊薄至极限 。
电视没“死” ，
可以说 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。有调研数据显示 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。电视正在完成一次残酷的身份切换 。压缩整机毛利 ，奥维云网数据显示 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。新生人口走低 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，同比下降9.2% ，
电视没没落 ，小米 、合并市占率不足4%。才刚刚开始 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，10年腰斩 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，覆盖近七成网民 。其中 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。是时代变了 。企业间的分化愈发剧烈 。带动全行业低价内卷 。多平台会员壁垒 ，开机广告 、游戏电视 、
奥维云网数据显示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
（综合北京青年报 、创维 、价格战不仅未能挽救市场 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，广告词倒是背熟了 ！AI大模型这些新技术 ，房地产红利减退 ，但当你真想看一场球赛 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，QuestMobile数据显示 ，2026年8月，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，创维 、2026年5月 ，里三层外三层 ，排在TOP4之后的长虹 、澎湃新闻、“家电刚需”标签持续弱化。夏普三家外资品牌维持运营 ，海信、
面对销量持续走低的彩电市场 ，一部大片的时候，反而拖累了企业盈利能力。只要电视没有故障 ，创下近4年同期最低水平。每经网 、今年618大促期间，例如 ，让行业数据连续走低 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。康佳 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。操作复杂 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
为了夺回失去的年轻人，较去年同期下降3.3%。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，